Agencia ASO: precios reales y cuándo merece la pena (2026)

Si has llegado aquí buscando cuánto cuesta una agencia ASO en España, el primer hallazgo es que casi ninguna publica precios. Revisamos las agencias españolas mejor posicionadas para esta consulta y el patrón se repite: formulario de contacto, «solicita presupuesto» o consultoría gratuita. Ni una tarifa.

PICKASO, por cierto, es la primera agencia de ASO de España, fundada en Barcelona en 2013, así que tampoco es cuestión de veteranía: es una norma del sector.

Este artículo recoge las únicas cifras públicas que hemos podido verificar, cada una con su fuente, y las contrasta con lo que cuesta hacerlo internamente. Nada de rangos inventados.

Las cifras que sí están publicadas

Metacom (Barcelona): 350,00 EUR por 20 horas

Metacom publica un cuadro de tarifas con una línea de ASO: 350,00 EUR por 20 horas. Es la cifra española más concreta que existe sobre este servicio, y conviene mirarla con calma porque lo que dice no es solo el precio.

Sale a 17,50 EUR la hora. Ese importe está muy por debajo de lo que cuesta una hora de estrategia sénior en España, así que lo razonable es interpretarlo como ejecución junior o trabajo administrativo, no como consultoría de posicionamiento. Puede encajar perfectamente para tareas acotadas (rellenar fichas, preparar sets de capturas, subir metadatos traducidos), pero no esperes de ahí una estrategia de keywords ni un programa de tests.

El contraste dentro de su propio cuadro de tarifas es revelador:

La misma casa cobra por consultoría SEO entre tres y siete veces más que por ASO. Eso ilustra bien cómo está valorado el ASO en el mercado español: como una tarea de ejecución, no como una disciplina estratégica. Que estés de acuerdo o no con esa valoración es otra cuestión; lo relevante es que condiciona lo que recibirás por ese precio.

Directorio Sortlist: rangos por tamaño de empresa

Sortlist publica para el mercado español unos rangos de inversión por tamaño de cliente:

Además, los presupuestos mínimos por proyecto que declara cada agencia en ese directorio van de 150 a 3.000 EUR.

Con una advertencia importante: son mínimos autodeclarados que cubren todos los servicios de la agencia, no cuotas específicas de ASO. Sirven para calibrar el orden de magnitud de lo que te van a pedir, no para presupuestar un contrato de optimización de fichas.

Referencia internacional, para contraste

Fuera de España, AppAgent publica entre 5.000 y 25.000 USD al mes. Lo incluimos solo como contraste, claramente etiquetado como no español: indica lo que cuesta un equipo sénior dedicado en mercados grandes. No es un precio comparable con el mercado español ni una referencia útil para negociar aquí.

Lo que cuesta hacerlo tú

Cualquier presupuesto de agencia solo tiene sentido comparado con la alternativa. Estas son las horas reales de trabajo, contadas sobre las dos tiendas.

Traducido a dinero con una tarifa interna de referencia de 40 EUR la hora: el arranque son unos 800 a 1.200 EUR de coste de oportunidad y el mantenimiento entre 160 y 320 EUR al mes. Súmale la herramienta si contratas una: desde 9,99 USD al mes en la gama de entrada, hasta 79 USD o 69 EUR al mes en las profesionales.

El punto de equilibrio queda claro: una agencia que te pida 350 EUR por 20 horas está por debajo de tu propio coste interno, lo que confirma que es ejecución y no estrategia. Y una agencia que te pida 2.000 EUR al mes tiene que aportar algo que tú no puedas producir en 8 horas mensuales, o no sale a cuenta.

Cuándo contratar de verdad merece la pena

• Cuando entras en muchos mercados a la vez. Diez idiomas con keywords propias, y no traducidas, es un volumen de trabajo que no absorbe una persona.
• Cuando ya hay presupuesto de adquisición pagada. Con campañas activas, una mejora de conversión de la ficha se paga sola en semanas.
• Cuando nadie internamente sabe leer un test. Un programa de experimentos mal interpretado es peor que no tenerlo.

Y cuándo no:

• Cuando la app aún no tiene encaje de producto. El ASO amplifica lo que hay; si la retención es mala, amplifica el problema.
• Cuando solo publicas en España. Un mercado, un idioma: es perfectamente abordable en las horas de la tabla anterior.
• Cuando lo que ofrecen es volumen de instalaciones. Eso no es ASO.

Ética: el asunto de las descargas incentivadas

Hay que decirlo con nombre y apellidos porque afecta a quien contrate sin leer la letra pequeña: Comunicare, una de las agencias españolas mejor posicionadas para esta consulta, anuncia abiertamente «descargas incentivadas» entre sus servicios.

Comprar instalaciones, valoraciones o reseñas incumple las directrices de App Store y de Google Play. Las consecuencias documentadas van desde la retirada de la app hasta el cierre de la cuenta de desarrollador, y las apelaciones rara vez prosperan. El riesgo no lo asume la agencia: lo asumes tú, que eres quien tiene la cuenta.

Hay un matiz técnico que conviene entender. Un pico de instalaciones compradas puede mover posiciones a corto plazo, pero llega acompañado de usuarios que no abren la app, así que hunde la retención y la conversión posterior, que son justo las señales que las tiendas usan para posicionar. Es decir, aunque no te expulsen, el efecto se revierte solo.

Preguntas que hacer antes de firmar

1. ¿Qué entregables concretos incluye cada mes?Si la respuesta es «optimización continua», pide la lista. Un contrato serio se describe en entregables: número de idiomas, ciclos de keywords, tests lanzados, sets de capturas.
2. ¿Quién ejecuta el trabajo y con qué antigüedad? A 17,50 EUR la hora no lo hace un sénior, y eso está bien si lo sabes de antemano.
3. ¿Usáis Product Page Optimization y los experimentos de ficha de Play? Son gratuitos. Una agencia que no los usa está opinando en vez de medir.
4. ¿Cómo medís el resultado más allá de las posiciones? Las posiciones sin conversión ni retención no dicen nada.
5. ¿El trabajo queda en mi cuenta al terminar? Metadatos, keywords, capturas y aprendizajes deben quedarse contigo, no en un panel de la agencia al que pierdes acceso.
6. ¿Recurrís en algún caso a instalaciones incentivadas? Cualquier respuesta que no sea un no rotundo es motivo para levantarse de la mesa.
7. ¿Cuál es la permanencia mínima? El ASO necesita un trimestre para evaluarse, pero un contrato de doce meses sin salida no es una necesidad técnica, es una necesidad comercial de la agencia.

Señales de alarma

• Garantizar el primer puesto. Nadie controla el algoritmo de las tiendas.
• Prometer resultados en dos semanas. El plazo realista para ver movimiento es de dos a cuatro semanas solo para las posiciones, y un trimestre para evaluar el retorno.
• Vender volumen de descargas como si fuera ASO. Son cosas distintas y una de ellas puede costarte la cuenta.
• Presentar el mismo texto para las dos tiendas. Delata que no entienden que Google Play no tiene campo de keywords y App Store sí.
• Citar herramientas que ya no existen. Si en la propuesta aparece App Annie, no han actualizado su método desde 2024.

La vía intermedia

Entre pagar 2.000 EUR al mes y no hacer nada hay un camino que funciona para la mayoría de equipos pequeños: hacerlo tú con el método correcto y contratar apoyo puntual solo para lo que no puedas cubrir, como la localización a mercados cuyo idioma nadie del equipo domina.

El método está detallado en la guía de posicionamiento ASO, con los límites reales de cada campo y los tests A/B gratuitos de las tiendas. Si además estás preparando el lanzamiento, las dos guías de consola son Google Play Console y App Store Connect.

Para el trabajo del día a día hacemos AppBoard, gratis en beta: las dos tiendas en un panel, metadatos por idioma, historial de cambios con diferencias y reversión, y un editor de capturas que exporta en las medidas exactas de cada tienda. La mayor parte de lo que factura una agencia por horas es exactamente ese trabajo repetitivo.

Preguntas frecuentes

Precios y páginas de agencias consultados en agosto de 2026. Las tarifas que no están publicadas por la propia agencia no aparecen en este artículo: si necesitas una cifra para presupuestar, pide dos o tres propuestas y compáralas con el coste interno de la tabla de horas.