App Preview Video oder Screenshots: was wirklich konvertiert

Jede andere Fläche ist vor Jahren auf Video umgestiegen. Store-Einträge sind der letzte Ort, an dem gute Teams noch fünf statische Bilder hochladen, und wer Video ergänzt, beschädigt dabei oft das eigene Suchergebnis.

Was Video tatsächlich wert ist

Aggregierte Benchmarks aus Meta-Werbekonten für 2026 (Agenturauswertungen, keine offiziellen Meta-Zahlen, also Richtwerte):

Diese Zahlen lassen sich nicht übertragen. Im Feed unterbrechen Sie jemanden, und Video gewinnt, weil es das Scrollen stoppt. Auf der Produktseite hat der Nutzer bereits getippt und entscheidet über die Installation. Deshalb liegen Store-Zuwächse im einstelligen und niedrigen zweistelligen Bereich, und deshalb kostet ein schlechtes Video echte Installationen, während eine schlechte Anzeige nur ignoriert wird.

SplitMetrics nennt rund +16% durch ein App Preview, StoreMaven +20% bis +35%. Ein starker statischer Satz ist für sich genommen ähnlich viel wert, Video ergänzt also gute Screenshots, statt sie zu ersetzen. Nach Kategorien, Richtwerte von AppFollow:

Mehrere Testanbieter berichten außerdem, dass Video die Conversion in Finanzen und Produktivität um 3 bis 7 Prozent senkt. Die Regel: Video gewinnt, wenn Ihre App etwas zum Zusehen ist, und verliert, wenn sie etwas zum Benutzen ist.

Die beiden Stores zeigen Video anders

Im App Store ist Video ein Entdeckungsmittel, es läuft, bevor jemand Sie gewählt hat. Bei Play existiert es erst nach dem Tippen. Dieser eine Unterschied sollte die Budgetverteilung entscheiden, und er ist das Gegenteil dessen, wie die meisten Teams verteilen.

Play: YouTube-Kanäle pro Sprache

Unter Nutzer gewinnen, Store-Präsenz, YouTube-Videos hinterlegen Sie dem Eintrag Kanäle oder Playlists mit gesetzter Sprache, eine Sprache pro Kanal. Ein Eintrag in vier Sprachen kann so vier Videoflächen tragen statt einer. Sehr wenige tun das. Die Regeln:

• Öffentliche Videos, Playlists dürfen ungelistet sein.
• Monetarisierung aus, Einbetten erlaubt, im Besitz Ihrer App oder Ihres Spiels.
• Keine Shorts, keine Livevideos.
• Spiele: hochgeladen in den letzten 90 Tagen für den Eintrag, 21 Tage für den Tab Spiele, 180 Tage für den Tab Apps.
• Erforderlich sind Premium growth tools und das Recht zur Verwaltung der Store-Präsenz.
• Eine Playlist für eine App, mehrere für ein Spiel.

Die Play Console berichtet dann Zuschauer, Klickrate und Installationen über 28 Tage. Ein Beispiel: Buzzin: TV Party Game Show. Play akzeptiert außerdem einen referrer-Parameter an Store-Links, markieren Sie sie also vor dem Teilen, statt zu raten.

Die Querformat-Falle im App Store

Apple erlaubt Hoch- und Querformat und warnt vor keiner der Folgen. Auf der Produktseite führt ein Querformat-Video nicht die Galerie an, es wandert in einen eigenen Abschnitt A Closer Look:

In den Suchergebnissen nimmt es die volle Breite der Zeile ein, die Screenshots werden nicht daneben gezeigt. In der Praxis kommt es schlimmer: die Zeile erscheint ohne jedes Bild. Unten steht dieselbe App zwischen zwei Wettbewerbern mit je drei Bildern und zeigt nichts außer Symbol und einer Textzeile.

• Hochformat-App, Hochformat-Preview. Es steht dann neben Ihren ersten Screenshots, statt sie zu ersetzen.
• Wirklich querformatiges Produkt (TV-Spiel, Rennspiel, Videoeditor): entweder das Material mit Balken in einen Hochformat-Rahmen setzen, damit die Zeile die Galerie behält, oder die leere Zeile bewusst in Kauf nehmen.
• Nie Ausrichtungen mischen innerhalb eines Geräte-Satzes. Eine Hochformat-Oberfläche in einem Querformat-Rahmen ist ein dokumentierter Ablehnungsgrund im App Review.
• Nach jedem Release auf einem sauberen Gerät prüfen. Für Nutzer mit installierter App sieht das Layout anders aus.

Dieselbe App im anderen Store: Buzzin im App Store.

Die Handwerksregeln, die über das Ergebnis entscheiden

• Ihr Standbild ist ein Screenshot. Automatisches Abspielen ist bedingt, und wenn es ausbleibt, schrumpft das Video auf dieses eine Bild. Beschriften, in Miniaturgröße lesbar halten, nie ein schwarzer Bildschirm mit Wortmarke.
• Die ersten drei Sekunden funktionieren ohne Ton. Produkt in Sekunde eins, Botschaft als Text im Bild, bester Moment nach vorn.
• 15 bis 20 Sekunden, obwohl Apple 30 erlaubt. Kürzere Schleifen werden öfter gesehen.
• Lokalisieren. Video ist in beiden Stores pro Lokalisierung.
• Aktuell halten. Ein Preview von vor zwei Redesigns ist schlechter als kein Video.

Bevor Sie Budget ausgeben

1. Sind Ihre ersten beiden Bilder rohe Aufnahmen ohne Beschriftung, reparieren Sie zuerst die. Größerer und günstigerer Gewinn.
2. Vermittelt ein Standbild dasselbe, bringt das Video Ladezeit und Risiko ohne zusätzliche Information.
3. Bei knappem Budget zuerst iOS: dort kauft Video eine Entdeckungsfläche, bei Play zahlt es sich erst nach dem Tippen aus.

Testen Sie dann, statt den Durchschnitten oben zu glauben. Product Page Optimization im App Store und Store-Eintrag-Experimente bei Google Play sind kostenlos. Video gegen kein Video, und getrennt davon Standbilder gegeneinander. Zwei Wochen pro Test, eine Variable, und notieren, wie der Eintrag aussah, als sich die Zahlen bewegten. Genau das bricht still weg, und festzuhalten, was wann pro Sprache und pro Store ausgeliefert wurde, ist ein großer Teil dessen, wofür wir AppBoard gebaut haben. Die Einrichtung beider Konsolen steht in den Leitfäden zu App Store Connect und Google Play Console.

Machen Sie zuerst die billige Probe. Suchen Sie Ihre App auf einem Telefon, das sie nie installiert hatte, und sehen Sie, was die Zeile darstellt. Kommt eine Textzeile zwischen zwei Wettbewerbern mit je drei Bildern zurück, repariert das keine Produktionsqualität.

Häufige Fragen

Store-Regeln geprüft an der Dokumentation von Apple und Google im August 2026. Die Conversion-Zahlen stammen von A/B-Testing-Anbietern (SplitMetrics, StoreMaven, AppFollow) und sind Richtwerte.